Записи с меткой ‘реклама’

Летняя Школа PR: On-line vs Off-line media: new challenges and opportunities

Как распределить медийный бюджет? Что представляют собой современные медиахолдинги? Как заставить работать свой блог и сайт? Как овладеть дополненной реальностью? Ответы на эти и другие вопросы от экспертов в области новых медиа в рамках Летней Школы PR МГУ. Организаторы: программа «Международный PR и корпоративные коммуникации» ФИЯР МГУ, International PR Club. Эксперты: Алла Забровская (Google Russia), […]

Интернет побеждает прессу. Теперь и в России

2011-й год стал в некотором смысле ключевым для рынка СМИ России. Впервые рекламные бюджеты Интернета превысили рекламные бюджеты печатных СМИ.

Зомби с почтой

Они заваливают ваш почтовый ящик предложениями купить «Виагру», пойти на курсы английского, заказать реплики швейцарских часов, посмотреть фото Бритни Спирс и посетить семинар по НЛП. Они превращают ваш компьютер в зомби и рассылают через него рекламу. Распространение спама сегодня превратилось в мощную индустрию теневой экономики.

Ключевые слова культурного поля рекламы

 
В современных исследованиях рекламы все чаще обращается внимание на то неоднозначное влияние, которое оказывает поток рекламной информации на психологию потребителя и культуру общества в целом. Активно изучаются как деструктивные проявления отдельных разновидностей рекламы («агрессивная», «шокирующая», «девиантная» и др.), так и общее влияние рекламы на современную культуру. Показательно, что подобная проблема волнует не только ученых и рекламистов-практиков, но и писателей (как за рубежом, так и в России)(1).
В настоящем исследовании мы попытались дать характеристику культурному полю рекламы, исходя из эмпирического анализа рекламных текстов с использованием метода ключевых слов, разработанного известной польской исследовательницей, лингвистом и философом Анной Вежбицкой. В качестве эмпирического материала было решено использовать тексты наружной (щитовой) рекламы (использовалось 229 рекламных щитов). Выбор щитовой рекламы объясняется тем, что специфика носителя достаточно жестко ограничивает объем текста, используемый в сообщении. Это обстоятельство, по нашему мнению, должно стимулировать заказчиков/создателей рекламы к выбору наиболее репрезентативных формулировок, что, в свою очередь, сужает поле исследования без ущерба для достоверности результатов.